本报记者鹿杨奇米影视盒

微短剧的火越烧越旺，“变短”正成为中长视频平台的新征程。近日，“爱优腾芒”发布的2024年第三季度财报袒露，各平台齐靠近增长“失速”问题。在功绩渊博承压的配景下，部分视频平台在三季度选择了转化分账策略、布局竖屏短剧等一系列步调，进一步“押宝”短剧寻求增长。业内东说念主士合计，长视频平台的“短剧大战”已参加新赛程。

承压

爱优芒最新财报功绩下滑

娱乐商场干豫依旧，而长视频平台季度功绩集体下滑却是不争的事实。

11月21日晚，爱奇艺发布2024年第三季度财报，营收72亿元，同比下落10%；归母净利润2.29亿元，同比下落51.8%。

记者留心到，该公司全体功绩下滑主要受到会员与告白职业收入的牵累。第三季度，爱奇艺会员职业收入为44亿元，同比下落13%；在线告白收入为13亿元，同比下落20%。

“骨子的受接待进度是用户自得付费的要津，这也意味着传统长视频平台正在靠近用户流失奇米影视盒，因此告白主的投放也会发生迁徙。”艾媒商议CEO兼首席分析师张毅示意。

另外三家头部长视频平台的收获也足下乐不雅。芒果超媒2024年第三季度归母净利润3.8亿元，同比下落27.41%。而芒果超媒此前发布的半年报袒露，其上半年运营生意务收入为7.5亿元，同比下滑46%。优酷场地的阿里大娱乐2024年第三季度经转化税息及摊销前利润为蚀本1.78亿元；腾讯视频莫得公布营收和利润情况，凭据腾讯2024年第三季度财报，腾讯视频付费会员数为1.16亿，环比微降0.85%。

长视频增长乏力时，部分短剧平台也曾“杀出一条血路”。凭据第三方数据机构QuestMobile统计，本年3月，短剧App红果东说念主均单日使用时长约1.38小时，跳动了“爱优腾芒”四大长视频平台。9月，其月活跃用户更是达到了1.2亿，同比增长1045.9%。

布局

中长视频平台掀翻短剧大战

“全行业齐应该作念微短剧，而不是把它当成急流猛兽。”本年10月底，爱奇艺首创东说念主龚宇在一行业论坛上公开示意。本年年头，龚宇对待短剧的作风照旧“严慎、有限地参加短剧商场”。

这一行变和短剧行业的迅猛发展互联系注。凭据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，2024年我国微短剧商场鸿沟将达504.4亿元，同比增长34.90%，商场鸿沟有望初次卓越电影商场。

本年三季度以来，长视频平台掀翻了一场更为澈底的短剧政策转化。举例，一直对短剧持保守作风的爱奇艺，9月高调文书推出“微戏院”和“短戏院”，其中“微戏院”中短剧单集时长仅在1至5分钟傍边，且以竖屏为主；芒果超媒也文书来源“大芒计算”，布局竖屏短剧赛说念，并赶紧鼓舞超50部竖屏短剧开机。

平台对生意款式的优化也宣告了其向短剧发力的决心。爱奇艺发布了“微戏院”分账端正，微戏院短剧可得到会员时长收入分红、付费点播收入分红和告白分红，其中独家骨子的分账比例能达到70%。

此外，优酷也从10月8日起实行了新的短剧分账端正，S级短剧单价升迁10元至16元，A级单价升迁6元至8元，数据推崇好的短剧分账收入最高还不错上浮120%。

异日

均衡好生意化和质地是要津

“微短剧快马加鞭的发展，分走了多半用户的工夫与留心力。”张毅示意，包括爱奇艺在内的传统长视频平台也曾不得不面抵花费需求变化，将短剧纳入平台的生态圈，争取会员留存与拉新。然而，短剧也呈现出“阴毒滋长”的特征，出现题材重迭、盗版狠毒、低俗擦边等问题。

“长视频平台连续加大产物立异和骨子的相反化依然是有必要的。”在张毅看来，长视频平台在改善坐褥成果和生意款式的同期，不可毁掉品性底线。

现时，短剧行业不休得到程序。本年6月，国度播送电视总局发布《对于微短剧备案最新使命请示》，条件微短剧现实分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。尔后，监管部门也屡次发布请示，阻扰通过拜金、炫富等骨子制造爽点，整治“霸总”等充斥低俗和恶根由根由骨子的微短剧。

“惟一在程序和监管下的发展才是健康的发展。”张毅说奇米影视盒，能否把执好骨子质地与生意化之间的均衡，好像即是传统长视频平台能否赓续引颈潮水的要津场地。